De investering goedkeuren had wat voeten in de aarde op de gemeenteraad van april 2025. Maar na maanden brainstormen en experimenteren stelt het stadsbestuur met veel trots het nieuwe logo, de huisstijl en branding voor. “We geven letterlijk en figuurlijk kleur aan onze stad.”
“Dit is een belangrijk moment”, stelt burgemeester Kristof Chanterie (CD&V). “Waregem is veranderd en onze uitstraling moet mee evolueren. De vorige huisstijl was na 17 jaar aan vervanging toe, daarom wilden we vernieuwen. Want een sterke branding is meer dan een mooi logo. Het vertelt wie we zijn en waar we naartoe willen. Met een hedendaagse huisstijl, een dynamisch logo en een helder verhaal geven we letterlijk en figuurlijk kleur aan onze stad.”
Het lokaal bestuur ging hiervoor in zee met het Gentse marketingbureau Karakters. “En we betrokken de fractieleiders van alle politieke partijen, onze stadsdiensten en adviesraden.” De nieuwe branding wordt de komende weken zichtbaar in het straatbeeld, op officiële documenten, in gebouwen en in alle stadscommunicatie. Maar hoe ziet die eruit?
‘Deuredoenders’
De participatie leidde tot vier kernwaarden die de stad typeren. Communicatieschepen Pietro Iacopucci (CD&V) legt uit: “Waregem is een stad van deuredoenders, dat is onze mentaliteit. Er wordt hard gewerkt in bedrijven, winkels, scholen, zorginstellingen en stadsdiensten. Daarnaast zijn we een actieve stad. Van hippodroom tot concertzaal, van voetbalveld tot terras, we sporten, beleven sport, feesten en genieten van cultuur.”
“Waregem is geen grootstad, maar een welvarende kernstad die bezoekers verrast en trots uitstraalt”
De derde kernwaarde: Waregem is een fiere stad. “Waregem is geen grootstad, maar een welvarende kernstad die bezoekers verrast en trots uitstraalt. Ten slotte: Waregem is een stad op ieders ritme. Hiermee verwijzen we naar het hippische maar benadrukken we vooral onze ambitie: iedereen mee. We tellen intussen meer dan 41.000 inwoners, elk met hun eigen verhaal.”
De nieuwe visuele identiteit werd op basis van die vier kernwaarden uitgewerkt. Daarvoor koos Karakters voor (vier overlappende) ovalen. “Het nieuwe logo combineert het woordmerk ‘Stad Waregem’ met een speels beeldmerk. De ‘W’ en ‘M’ verwijzen naar de ovale vormen van stadsbakens zoals de Gaverbeekhippodroom, de Elindus Arena, de atletiekpiste en de Markt, die sport, paard en economie uitdrukken.” De vier ovalen verwijzen ook naar de deelgemeenten.
‘Stad in Galop’
De basiskleur is rood en wordt vooral gecombineerd met paarsblauw. De stadsdiensten krijgen met 20 secundaire kleuren extra vrijheid. Er wordt ook met vaste lettertypes, lijnen en illustraties gewerkt. ‘Stad in Galop’ verdwijnt als vaste baseline, maar komt geregeld terug in communicatie of events.
“Deze branding zorgt voor duidelijke communicatie, meer herkenbaarheid en een efficiëntere werking van de stadsdiensten. Daarnaast versterkt die het vertrouwen van inwoners, wordt de stad aantrekkelijker voor bezoekers en ondernemers en vergroten we het gevoel van trots en verbondenheid.”
85.000 euro
De nieuwe stijl geldt voor alle stedelijke huizen, inclusief de stedelijke werkplaats, de zorgvoorzieningen en het welzijnshuis. “Daarnaast zijn er substijlen voor Waregem Sport, zwembad De Treffer en bib Waregem. Zo krijgen ook deze entiteiten een herkenbare eigen identiteit binnen het grotere stadsverhaal. Bij de start van het nieuwe schooljaar voegen we daar graag de stedelijke basisscholen en kunstacademie aan toe.”
De investering bedraagt 85.000 euro. Vanaf nu wordt alles gefaseerd omgevormd. Die kosten kunnen oplopen tot 100.000 euro, liet Iacopucci in april weten. “De uitrol zal een tijdje duren, het is niet zo dat we in één keer hoge kosten maken. En we hebben in de recente geschiedenis bewust gewacht om zaken zoals kledij of belettering op gebouwen te vernieuwen, zodat we nu de moderne branding kunnen aanbrengen.” (LV)
The post Stad steekt in een fris jasje met gloednieuwe branding, logo en huisstijl: “De ‘W’ en ‘M’ verwijzen naar de ovale vormen van onze stadsbakens” is provided by KW.be.
